Jungla

Descripció

A partir de 1929, en què Myrurgia presenta el nou flascó de Maderas de Oriente (MADB 135886, MADB 136162), coincidint amb l'Exposició Internacional de Barcelona, l'empresa de perfumeria inicia un important procés de renovació de la seva imatge, basada fonamentalment en el disseny de nous flascons, en la utilització de nous materials, com ara la baquelita o els metalls, o en l'ús de noves tècniques de difusió com ara la fotografia. Així, l'any 1932, Esteve Monegal, propietari de la companyia i dissenyador de molts dels flascons, encarrega una nova fàbrica a l'arquitecte Antoni Puig Gairalt que obté el Premi als Establiments-atorgat per l'Ajuntament de Barcelona als millors edificis construïts aquells anys. Es tracta d'un edifici funcional, les condicions del qual permeten augmentar la producció, tal com requereix el desig renovador i expansionista de l'empresa. Durant aquesta nova etapa es llancen al mercat productes com Hawaii (MADB135855) i Jungla evocadors de mons tropicals i alhora fascinants per l'exotisme, una línia de productes que, una vegada més, vol arribar al consumidor amb la premissa d'oferir un caràcter modern. El nom de Jungla té també aquest sentit de primitivisme que les avantguardes artístiques dels anys trenta havien recuperat. El flascó destaca per les línies marcadament simples, un cub, i per les incisions -el vidre és bisellat en la part central dels quatre costats- que es perllonguen en el tap de vidre premsat esmerilat mat. Un filet daurat que subjecta el tap i el flascó suggereix aquesta espontaneïtat a la qual s'adreça clarament el producte, a mig camí del món salvatge i el món més sofisticat. La difusió a través d'anuncis en els magazins, com "D'Ací d'Allà", es va fer amb creacions fotogràfiques que n'accentuaven la concepció moderna. Jungla, creat a mitjan anys trenta com a contrapartida de Tabú de la firma Dana, només va ser difós a l'Estat espanyol en tota la línia que comportava -extracte, colònia, loció i pólvores- i es va produir fins a mitjan anys vuitanta. Mercè Vidal