Jungla

Descripción

A partir de 1929, cuando Myrurgia presenta el nuevo frasco de Maderas de Oriente (MADB 135886, MADB 136162) coincidiendo con la Exposición Internacional de Barcelona, la empresa de perfumería inicia un importante proceso de renovación de su imagen, basado fundamentalmente en el diseño de nuevos frascos, en la utilización de materiales nuevos, como la baquelita o los metales, y en el uso de nuevas técnicas de difusión, como la fotografía. Así, en 1932, Esteve Monegal, propietario de la compañía y diseñador de muchos de sus frascos, encarga una nueva fábrica al arquitecto Antoni Puig Gairalt, que obtuvo el Premio a los Establecimientos otorgado por el Ayuntamiento de Barcelona a los mejores edificios construidos en aquellos años. Se trataba de un edificio funcional cuyas condiciones permitían aumentar la producción, tal como requería el deseo renovador y expansionista de la empresa. Durante esta nueva etapa se lanzan al mercado productos como Hawaii (MADB135.885) y Jungla, evocadores de mundos tropicales y, al mismo tiempo, fascinantes por su exotismo. Era una línea de productos que, una vez más, quería llegar al consumidor con la premisa de ofrecer un carácter moderno. El nombre de Jungla tiene también ese sentido de primitivismo que las vanguardias artísticas de los años treinta habían recuperado. El frasco destaca por las líneas acusadamente simples -un cubo- y por las incisiones -el vidrio está biselado en la parte central de las cuatro caras-, que continúan en el tapón prensado, esmerilado y mate. Un filete dorado que sujeta el tapón y el frasco sugiere esa espontaneidad a la que se dirige claramente el producto, a medio camino entre el mundo salvaje y los ambientes más sofisticados. La difusión mediante anuncios en revistas, como "D¿Ací i D¿Allà", se hizo con creaciones fotográficas que acentuaban su concepción moderna. Jungla, creado a mediados de los años treinta como contrapartida al perfume Tabú de la firma Dana, sólo se comercializó en el Estado español junto con toda la línea que comportaba -extracto, colonia, loción y polvos-, y se produjo hasta mediados de los años ochenta. Mercè Vidal