Hawaii

Descripción

A partir de 1929, cuando la empresa de perfumería Myrurgia presenta el nuevo frasco de Maderas de Oriente (MADB 135886, MADB 136162) coincidiendo con la Exposición Internacional de Barcelona, la compañía inicia un importante proceso de renovación de su imagen, basado fundamentalmente en el diseño de nuevos frascos que se caracterizan por sus formas inspiradas, por ejemplo, en edificios modernos, como los rascacielos neoyorquinos, en la utilización de materiales nuevos, como la baquelita o los metales, y en el uso de nuevas técnicas de difusión, como la fotografía. Así, en 1932, Esteve Monegal, propietario de la compañía y diseñador de muchos de sus frascos, encargó una nueva fábrica al arquitecto Antoni Puig Gairalt, que obtuvo el Premio a los Establecimientos otorgado por el Ayuntamiento de Barcelona a los mejores edificios construidos en aquellos años. Se trataba de un edificio funcional cuyas condiciones permitían aumentar la producción, tal como requería el deseo renovador y expansionista de la empresa. Durante esta nueva etapa se habían de lanzar al mercado productos como Hawaii y Jungla (MADB 135948), evocadores de mundos tropicales y, al mismo tiempo, fascinantes por su exotismo. Era una línea de productos que, una vez más, quería llegar al consumidor con la premisa de ofrecer un carácter moderno. La creación, a principios de los años treinta, del frasco para el extracto Hawaii se inscribe de lleno, por sus características, en el concepto de dinamismo y exotismo que comportaba la sociedad moderna de aquellos años. Por su diseño -estilizado y escalonado, con el desplazamiento del nombre a la parte inferior y con el grafismo en letras cursivas- el frasco de Hawaii se ajusta a la estética que se imponía y que las revistas vinculadas al mundo de los modistas más conocidos difundían. Hawaii se publicita mediante anuncios en los que la fotografía recrea su imagen de modernidad. La simplicidad de la concepción de Hawaii va pareja a la del estuche en que se presenta, tratado todo él con la textura de pequeños fragmentos de caña -clara alusión a una de las principales fuentes de riqueza del archipiélago, la caña de azúcar- que destacan su refinamiento y elegancia. La intervención del grafista y fotógrafo Joan Estiarte en el diseño de Hawaii se sumó a la de Esteve Monegal, que aceptó su imagen final. Hawaii sólo se distribuyó en el mercado del Estado español. Mercè Vidal