Hawaii

Descripció

A partir de 1929, en què l'empresa de perfumeria Myrurgia presenta el nou flascó de Maderas de Oriente (MADB 135886, MADB 136162), coincidint amb l'Exposició Internacional de Barcelona, la companyia inicia un important procés de renovació de la seva imatge, basat fonamentalment en el disseny de nous flascons, que es caracteritzen per les seves formes inspirades per exemple en moderns edificis, com els gratacels novaiorquesos, o per la utilització de nous materials, com ara la baquelita o els metalls, o en l'ús de noves tècniques de difusió com ara la fotografia. Així, l'any 1932, Esteve Monegal, propietari de la companyia i dissenyador de molts dels flascons, va encarregar una nova fàbrica a l'arquitecte Antoni Puig Gairalt, que obtingué el Premi als Establiments -atorgat per l'Ajuntament de Barcelona als millors edificis construïts aquells anys. Es tractava d'un edifici funcional, les condicions del qual permetien augmentar la producció, tal com requeria el desig renovador i expansionista de l'empresa. Durant aquesta nova etapa s'havien de llançar al mercat productes com Hawaii i Jungla (MADB 135948) evocadors de mons tropicals i alhora fascinants pel seu exotisme. Una línia de productes que, una vegada més, volia arribar al consumidor amb la premissa d'oferir un caràcter modern. La creació a principis dels anys trenta del flascó per a l'extracte Hawaii s'inscriu de ple, per les seves característiques, en el concepte de dinamisme i exotisme que comporta la societat moderna d'aquells anys. El flascó de Hawaii manté pel seu disseny -estilitzat i esglaonat, amb el desplaçament del nom en la part inferior i amb el grafisme en lletres cursives- l'estètica que s'imposa i que les revistes lligades al món dels modistes més coneguts difonen. Hawaii es publicita a través d'anuncis en què la fotografia en recrea la imatge de modernitat. La simplicitat en la concepció de Hawaii va unida a la de l'estoig on es presenta, tot ell tractat amb la textura de petits fragments de canya -al·lusió clara a una de les principals fonts productives de l'arxipèlag, la canya sucrera- que en destaquen el refinament i l'elegància. La intervenció del grafista i fotògraf Joan Estiarte en el disseny de Hawaii va ser conjunta amb la d'Esteve Monegal, que en va acceptar la imatge final. Hawaii només es va distribuir al mercat de l'Estat espanyol. Mercè Vidal