Nescafé

Descripció

Sota la marca Nescafé, la companyia Nestlé, SA, comercialitza cafè soluble, producte que es va introduir a Espanya a mitjan dècada dels cinquanta. Als anys seixanta, a banda dels cartells i els anuncis a la ràdio i la premsa, l'empresa ja utilitzava dins de la seva política de màrqueting i publicitat com a sistema de promoció el "merchandising", de manera que es va decidir fer una sèrie d'objectes com a elements de suport publicitari per promocionar el cafè soluble Nescafé. Un d'aquests productes va ser un cendrer que es va encarregar a André Ricard, el qual ja havia dissenyat per a la mateixa empresa i marca una capsa per contenir-hi un altre producte promocional i el 1977 dissenyaria un nou element de promoció, consistent en un senyalitzador de taula reservada. Per la sobrietat de les formes i la puresa dels colors, el cendrer, vist des de dalt, sembla un quadre neoplasticista. La forma és quadrangular i els colors, els distintius del Nescafé descafeïnat, és a dir, el vermell i el blanc. Pensat per a taules de bars i cafeteries, té dos llocs, un a cada banda, on es poden deixar reposar les cigarretes. Aquestes fenedures són bastant amples i s'hi pot dipositar fins i tot un cigar. El caràcter de cendrer d'ús comunitari i públic fa que la superfície sigui una mica més gran que la d'un d'ús domèstic o individual, com alguns dels que havia dissenyat Ricard fins aleshores. La mida, però, podia ser un inconvenient, ja que possibilitava que el cendrer s'omplís de burilles i cendres o fins i tot de papers o altres deixalles. Per mitigar-lo, el cendrer és bastant profund de manera que evita que les cendres volin amb un cop d'aire i encara que no és massís és força pesant, i això li dóna més estabilitat. El nom del producte que es promociona està situat a dos dels laterals exteriors en una tipografia blanca sobre una pastilla vermella que recorre de banda a banda el cendrer i que fa una trama. El cendrer està fabricat tot de plàstic (melamina). A la base i per la part de sota hi ha gravada la marca Nestlé,i també la inscripció "mod. reg." i el nom "Iberia", que probablement va ser l'empresa que el va fabricar. El cendrer Nescafé va tenir una existència i un tiratge limitat, ja que es tractava d'un element promocional i per tant de producció puntual, tot i que encara avui en dia podem trobar algun establiment que l'utilitza. Maria José Balcells