Nescafé

Descripción

Bajo la marca Nescafé, la compañía Nestlé, S.A., comercializa café soluble, producto que se introdujo en España a mediados de la década de los cincuenta. En los años sesenta, además de los carteles y los anuncios en la radio y los diarios, en su política de marketing y publicidad, la empresa ya utilizaba el "merchandising" como sistema de promoción, de manera que decidió hacer una serie de objetos como elementos de apoyo publicitario para promocionar el café soluble Nescafé. Uno de esos productos fue el cenicero que encargó a André Ricard, que ya había diseñado para la misma empresa y marca una caja para contener otro producto promocional; más adelante, en 1977, diseñaría también un nuevo elemento de promoción consistente en un indicador de mesa reservada. Por la sobriedad de las formas y la pureza de los colores, el cenicero, visto desde arriba, parece un cuadro neoplasticista. La forma es cuadrangular, y los colores, los distintivos de Nescafé descafeinado, es decir, el rojo y el blanco. Pensado para mesas de bares y cafeterías, tiene dos puntos, uno a cada lado, donde se pueden dejar los cigarrillos. Estas hendiduras son bastante amplias, y en ellas se puede depositar incluso un cigarro. El carácter de cenicero de uso comunitario y público hace que su superficie sea algo mayor que en los de uso doméstico o individual, como algunos de los que había diseñado Ricard hasta entonces. Pero el tamaño podía ser un inconveniente, ya que posibilitaba que el cenicero se llenara de colillas y ceniza, o incluso de papeles y otros restos. Para mitigarlo, el cenicero es bastante profundo, y esto evita que las cenizas vuelen en caso de un golpe de aire, y aunque no es macizo, es bastante pesado, lo que le da más estabilidad. El nombre del producto que se promociona está situado en dos de los laterales exteriores, con una tipografía blanca sobre una pastilla roja que recorre el cenicero de lado a lado y forma una trama. El cenicero está fabricado enteramente con plástico (melamina). En la base, por la parte inferior, aparece grabada la marca Nestlé, y también la inscripción "mod. reg." i el nombre "Iberia", que probablemente es el de la empresa que lo fabricó. El cenicero Nescafé tuvo una vida y una tirada limitadas, pues se trataba de un elemento promocional y, por tanto, de producción puntual, aunque todavía podemos encontrar algún establecimiento que lo utiliza. Maria José Balcells