Rocky 747

Descripció

Rocky és en realitat la denominació d'una forma de base que dóna origen a diferents productes i sèries que es diferencien sobretot pel color. Per això, si en veiéssim només l’estructura desproveïda de color, apreciaríem que el criteri de disseny consisteix a marcar molt clarament les diferents peces que componen el producte i facilitar-ne el muntatge, de manera que es potenciïn les combinacions possibles sense haver de fer motlles nous. Es veuen llavors el que podrien ser considerats defectes de disseny, com, per exemple, que el clip, una peça que es treu I es posa a pressió i que abraça el cos, necessita d'un topall per no girar i quedar fix a un punt i a una alçada. Quant a l'estil, Rocky és de formes geomètriques molt simples, tots els elements són escairats i intencionadament robustos. És un disseny que denota haver estat pensat en alçat sense tenir-ne en compte la volumetria. Fins i tot la pinça del clip està marcada amb una semiesfera en baix relleu. Tant el bolígraf com el portamines estan constituïts per un cos de forma estable (cilindre) amb l’agafador integrat (correspon a les tres ranures paral·leles fetes amb el mateix motlle), que es combina amb uns elements que van canviant de color a gust del consumidor. Els colors triats per a Rocky són: per al cos sempre el negre mat, i per als altres components, els del parxís, sempre saturats, però en uns tons triats de manera que el contrast de valor entre negre i groc, i entre negre i blau, sigui visualment el mateix. Són de color la puntera, el clip i el polsador. Pel que fa al portamines, disposa d'un amortidor a la mina per evitar que aquesta es trenqui amb massa freqüència. En el cas d’aquest conjunt, allà on millor es manifesta la filosofia del producte és en els textos publicitaris del catàleg i en el disseny dels elements d'imatge que el promocionen. Tots expliquen molt clarament el sector de mercat al qual s'adreça el bolígraf i l'esperit amb què ha estat dissenyat. El nom del producte ja és tot un manifest. De fet, Rocky és l’heroi d'una pel•lícula de Hollywood adreçada al gran públic que ha tingut diversos lliuraments. Tant el logotip del producte com els envasos i els impresos promocionals utilitzen la mena de pop que Hollywood va crear i ha fet evolucionar al llarg del temps sense fer cap cas de les anàlisis cultes fetes respecte a això al llarg dels anys (pop-art, teoria del kitsch, etc.). En aquest cas, s’utilitzen lletres de pal sec, supernegres, fortament siluetades per permetre la utilització de diversos colors alhora; a més a més, els colors emprats són brillants com als cartells de les pel•lícules. Tot això situa clarament la sèrie a la gamma del producte jove o infantil i, també per això s'inscriu de ple en el gènere de bolígraf publicitari, de la línia fantasia. Això explica un altre aspecte del seu disseny. Els bolígrafs "publicitaris" estan pensats perquè s'hi pugui gravar o imprimir logotips i imatges de marca d'altres empreses. Per això busquen molta superfície plana i el cos té un diàmetre ample. De fet, la versió "publicitària" es fabricava amb el cos blanc, sense marca de producte i sense referència. Rocky i les seves variants, com el model Misty de colors pastel, han estat al mercat durant almenys deu anys. Van deixar de fer-se arran del disseny de Today (MADB 136245) l'any 1994, pensat precisament per actualitzar Rocky dins la mateixa gamma fent servir els mateixos motllos. Anna Calvera