Today

Descripción

Jordi Busquets empezó a trabajar para Inoxcrom en 1993, al principio asesorando a la empresa sobre el diseño de diferentes productos. Así por ejemplo, sugirió introducir el plástico translúcido como un posible acabado para cambiar la imagen visual de un producto ya existente sin modificar en absoluto el proceso de producción. Posteriormente se le encargó el rediseño del modelo Rocky (MADB 136268 y MADB 136269), un bolígrafo creado en 1984 que se había hecho siguiendo el estilo popular de principios de la década de los ochenta: era divertido, tenía colores brillantes, parecía robusto y servía para estampar en él marcas de otras empresas, pero ahora le faltaba carácter. En efecto, era tan “normal” como un encendedor del tipo BIC o Clipper. Había quedado superado porque el gran público de los años noventa también estaba más atento al valor de diseño de los objetos utilitarios más económicos. Una segunda condición determinante del perfil del producto concretaba el proceso de producción. Busquets tenía que conseguir hacer un bolígrafo “que fuera muy diferente, que pareciese de lo más actual” sin hacer moldes nuevos. Había que aprovechar los moldes que servían para fabricar Rocky, que sólo podían retocarse. El proyecto quedaba, pues, convertido en un rediseño que aprovechaba componentes y procesos de fabricación previos. El propósito era hacer un bolígrafo que, en la mano, pareciera y fuese un sólo volumen; quería unidad de forma entre las diversas piezas. El diseñador buscaba también un tacto agradable que no procediese del material ni de la textura, pues los materiales no se podían variar. La investigación consistió en encontrar unas curvas para el perfil del cuerpo y de los componentes que fuesen sensuales al tacto; no podían ser demasiado pronunciadas, pero podían resultar familiares al público. El referente eren las curvas organicistas del período aerodinámico —como la botella de Coca-Cola—, pero puestas de manera que perdiesen cualquier referencia al dinamismo o a la ergonomía. Son formas visibles, con sentido por sí mismas. En cuanto al proceso de obtención de la forma, el diseñador trabajó el volumen rebajando el molde original dentro del pequeño margen técnicamente permitido. Los moldes originales sólo podían vaciarse pasando la fresadora: sacar material es mucho menos costoso que añadirlo. Por esta razón, todas las partes de Today son al menos 1 mm más grandes que las del Rocky de 1984. Está diseñado dibujando sobre los planos de los moldes de Rocky las posibles variantes, ya que de hecho, como explica Busquets, la tecnología 3 D todavía no había llegado. Fueron los técnicos de Inoxcrom quienes finalmente eligieron la propuesta más innovadora. Pese a ser más grande que su antecesor, Today no lo parece. De hecho, las curvas del tapón y del clip, junto con las del cuerpo, le proporcionan esbeltez y lo empequeñecen a la vista. En cuanto al clip, pieza que entra a presión y abraza el cuerpo, Busquets le puso un tope que evita el giro del clip y lo fija a una altura determinada. Visto de perfil, su curva refuerza la que, en el cuerpo, dibuja el grip y que, en realidad, es el mango para escribir. La inscripción “INOXCROM Today [caligráfica] B 320” se refiere a la empresa y a la marca. “B320” está escrito en negativo sobre pastilla de color. Parece ser que Today se ha vendido muy bien. Busquets también diseñó los expositores para las papelerías, donde se ven los colores. Son cuatro, siempre primarios y saturados, aprovechando las cualidades del plástico. El cuerpo es de color crema, lo que todavía refuerza más el contraste con el rojo, el verde, el azul marino y el fucsia. Anna Calvera