Maderas de Oriente

Descripción

Myrurgia, industria de perfumes barcelonesa dirigida por Esteve Monegal, creó en 1918, influida por el orientalismo que el mundo de la moda y los perfumes imponía a principios del siglo XX, la esencia Maderas de Oriente. Pero el éxito y el prestigio que consiguió más adelante la casa Myrurgia proceden más bien del nuevo frasco de Maderas de Oriente concebido en 1929 por Esteve Monegal y con diseño gráfico de Eduard Jener González. El nuevo diseño de Maderas de Oriente es un claro exponente del estilo art-déco que se impuso a partir de la Exposición de Artes Decorativas celebrada en París en 1925 y donde, de hecho, Myrurgia obtuvo la Medalla de Oro por la colonia 1916, que evocaba el año de fundación de la empresa. Este frasco de Maderas de Oriente es una de las mejores creaciones de la marca. La silueta escalonada del frasco y el tapón responde al estilo característico del art-déco. Por otra parte, el frasco creado por Esteve Monegal, a diferencia de los que existían en aquel momento, es alto y plano, y lleva el nombre de la empresa estampado en relieve en la base. En cambio, la etiqueta, diseñada por Eduard Jener en colaboración con su padre Eduard Jener Casellas, y la estilizada silueta que se inspira en el mismo frasco retoman las evocaciones orientalistas. Además, la combinación de colores dorado, negro, azul y ocre, a la vez que realza el producto, le imprime ese sello de distinción que tanto ha caracterizado a Myrurgia. La nueva presentación de la línea Maderas de Oriente, uno de los diseños más emblemáticos del art-déco, no obtuvo muy buena acogida en el mercado latinoamericano, y esto obligó a colocarle otra etiqueta, también de tema orientalista pero con líneas menos modernas. La difusión del producto se apoyó en anuncios publicitarios que recuperaban el dibujo de trazos simples y airosos creado por Eduard Jener, acompañado de eslóganes en cuya redacción intervino el propio Monegal. Mercè Vidal