Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml

Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml
Nom de l’objecte	flascó de perfum, conjunt (grup)
Títol / Nom propi	Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml
Autors / participants	Ricard Sala, André / disseny / flascó Antonio Puig Perfumes / producció / Barcelona: a partir de 1981 Zimmermann, Yves / disseny / capsa
Lloc d’execució	Barcelona
Datació	1981
Dimensions	16.7 x 10.9 x 4.2 cm; 16 x 10 x 3.5 cm
Material	cartó resina ABS polipropilè vidre poliamida
Material / tècnica	capsa
Ingrés	donació Antonio Puig Perfumes S.A., 1994
Número registre	MADB 135698-0

Descripció

<div>En el marc de la col·laboració continuada amb l'empresa Antonio Puig Perfumes, André Ricard va dissenyar l'any 1979 el flascó de Quorum. Es tracta d'un envàs per a una fragància masculina que ha esdevingut una de les línies de producte de més èxit d'aquesta companyia perfumista. El recipient, de vidre transparent acolorit d’ambre, té un disseny on dominen les formes geomètriques amb facetes. El volum és similar a un prisma extraplà en el qual s'emfatitza la superfície frontal configurada en tres cares. El tap de plàstic de color fosc té un format cúbic que s'adapta a les formes de la part superior del flascó. El disseny original de Ricard per a Quorum correspon al flascó d’Eau de Toilette. És d'aquest patró que es deriven el conjunt d'envasos que componen la gamma de productes Quorum. El grafisme de l'envàs, com el de les capses, és obra del dissenyador gràfic Yves Zimmermann, que com Ricard ha col·laborat intensament amb l'empresa Antonio Puig Perfumes.</div><div>A grans trets, la retòrica formal de Quorum respon a l'estil de la sèrie d'objectes extraplans geomètrics que, en el seu moment, va dominar el món de la joieria, els rellotges i altres complements personals. En el mateix sentit, les formes angulars, amb facetes i volums extraplans, van tenir una incidència important en el disseny de cotxes d'imatge esportiva (podríem recordar aquí el Lamborghini Countach Engine V-2 del mateix any 1981 o els dissenys de motos de gran cubicatge dels anys vuitanta). L'estètica de l'envàs i les referències esmentades s'adiuen a un gust que dibuixa molt bé el perfil del consumidor d'aquesta fragància masculina. </div><div>En el disseny de flascons de perfumeria els aspectes simbòlics i semiòtics tenen una gran importància. Puig, una empresa que sempre ha atorgat un paper o, portant al disseny dels seus productes, ha instaurat sistemes de coordinació acurats entre la definició de la fragància, el nom, el disseny de l'envàs i e la gràfica, i les campanyes de promoció. D'una manera similar al disseny de moda, el producte pren forma a partir de la caracterització d'un perfil de consumidor i el seu estil de vida. Els aspectes funcionals no constitueixen l'argument principal del disseny, encara que aquests aspectes, com els de la fabricació industrialitzada i la comercialització, no es poden obviar. Però, de fet, la tasca del disseny en el camp de la perfumeria se centra, principalment, a donar resposta a l'avaluació del perfil psicològic, sociològic i semiòtic del consumidor potencial, i en aquest sentit el cas de Quorum resulta paradigmàtic, ja que l'envàs, com el mateix nom, té connotacions inequívocament masculines. El tipus de producte va més dirigit a "un executiu que a un gentelman", explica Ricard. I continua: "hi ha quelcom dels attachés dels executius en l'envàs, quelcom relacionat amb el seu aspecte, amb la seva atmosfera, que pot interessar visualment la persona per la qual ha estat ideada l'essència". Quorum és, doncs, un perfum de gamma alta per a homes d'un poder adquisitiu elevat; per a executius que viatgen i tenen cura de la seva imatge personal. El flascó dissenyat per Ricard apel·la a un gust i uns valors característics d'aquest grup i satisfà amb un luxe moderat i un classicisme dinàmic les seves preferències estètiques.</div><div>Com ja s'ha esmentat, Quorum ha estat un dels productes més representatius de l'empresa Puig, tant pel seu èxit comercial com també pels reconeixements que va obtenir de la crítica. L'any 1982 l'associació professional de perfumeria nord-americana, Fragance Foundation de Nova York, va atorgà a Quorum el premi al millor disseny de fragància masculina. L'any 1984 va ser l'Associació de Dissenyadors Industrials del Foment de les Arts Decoratives de Barcelona la que li va concedir el Premi Delta de Plata pel seu disseny innovador.</div><div>Oriol Pibernat (Maria José Balcells, documentació)</div>