Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml

Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml
Nombre del objeto	botella de perfume, conjunto (grupo de objetos)
Título / Nombre propio	Quorum. Eau de toilette for men. 200 ml
Autores / participantes	Ricard Sala, André / disseny / flascó Antonio Puig Perfumes / producció / Barcelona: a partir de 1981 Zimmermann, Yves / disseny / capsa
Lugar de ejecución	Barcelona
Datación	1981
Dimensiones	16.7 x 10.9 x 4.2 cm; 16 x 10 x 3.5 cm
Material	cartón colopolímero de estireno, butadieno y acrilonitrilo polipropileno vidrio poliamida
Material / técnica	capsa
Ingreso	donación Antonio Puig Perfumes S.A., 1994
Número registro	MADB 135698-0

Descripción

<div>En el marco de su continuada colaboración con la empresa Antonio Puig Perfumes, André Ricard diseñó en 1979 el frasco de Quorum. Se trata de un envase para una fragancia masculina que se ha convertido en una de las líneas de producto de esta firma perfumista que ha cosechado mayor éxito. El recipiente, de vidrio transparente coloreado de ámbar, tiene un diseño en el que dominan las formas geométricas con facetas. El volumen es similar a un prisma extraplano en el que se enfatiza la superficie frontal, configurada en tres caras. El tapón de plástico de color oscuro tiene un formato cúbico que se adapta a las formas de la parte posterior del frasco. El diseño original de Ricard para Quorum corresponde al frasco de Eau de Toilette. De este patrón deriva el conjunto de envases que componen la gama de productos Quorum. El grafismo del envase, como el de las cajas, es obra del diseñador gráfico Yves Zimmermann, que, como Ricard, colaboró intensamente con la empresa Antonio Puig Perfumes.</div><div>A grandes rasgos, la retórica formal de Quorum responde al estilo de la serie de objetos geométricos extraplanos que en su momento dominó en el mundo de la joyería, los relojes y otros complementos personales. En el mismo sentido, las formas angulares, con facetas y volúmenes extraplanos, tuvieron una importante incidencia en el diseño de coches de imagen deportiva (podríamos recordar aquí el Lamborghini Countach Engine V-2 del mismo año 1981 o los diseños de motos de gran cilindrada de los años ochenta). La estética del envase y las citadas referencias encajan con un gusto que dibuja muy bien el perfil del consumidor de esta fragancia masculina.</div><div>En el diseño de frascos de perfumería, los aspectos simbólicos y semióticos tienen gran importancia. Puig, una empresa que siempre ha concedido un importante papel al diseño de sus productos, ha instaurado sofisticados sistemas de coordinación entre la definición de la fragancia, el nombre, el diseño del envase y de la gráfica y las campañas de promoción. De manera similar al diseño de la moda, el producto adquiere forma a partir de la caracterización de un perfil de consumidor y de su estilo de vida. Los aspectos funcionales no constituyen el argumento principal del diseño, aunque como los de fabricación industrializada y comercialización, no se pueden obviar. Pero, de hecho, el trabajo del diseño en el campo de la perfumería se centra principalmente en dar respuesta a la evaluación del perfil psicológico, sociológico y semiótico del consumidor potencial. En este sentido, el caso de Quorum resulta paradigmático, pues el envase y el mismo nombre tienen connotaciones inequívocamente masculinas. El tipo de envase va más dirigido a "un ejecutivo que a un gentleman", explica Ricard. Y continúa: "hay algo de los attachés de los ejecutivos en el envase, algo relacionado con su aspecto, con su atmósfera, que puede interesar visualmente a la persona para la que se ideó la esencia”. Quorum es, pues, un perfume de gama alta para hombres de un elevado poder adquisitivo, para ejecutivos que viajan y se preocupan por su aspecto personal. El frasco diseñado por Ricard apela al gusto y los valores característicos de ese grupo, y satisface, con un lujo moderado y un clasicismo dinámico, sus preferencias estéticas.</div><div>Como ya se ha dicho, Quorum ha sido uno de los productos más representativos de la empresa Puig, tanto por su éxito comercial como por los reconocimientos que obtuvo de la crítica. En 1982, la asociación profesional de perfumería norteamericana, Fragance Foundation de Nueva York, le concedió el premio al mejor diseño de fragancia masculina. En 1984 fue la Asociación de Diseñadores Industriales del Foment de les Arts Decoratives de Barcelona la que le otorgó el premio Delta de Plata por su diseño innovador.</div><div>Oriol Pibernat (Maria José Balcells, documentación)</div>