Ós

Descripció

Salvador Tous regentava una rellotgeria a Manresa. Però des dels darrers anys seixanta i als setanta, pres el relleu pel seu fill Salvador i la seva esposa Rosa Oriol, l’orientació va canviar i es decantà cap a la joieria fins a crear la marca TOUS. Empresa de caràcter familiar, s’anà estenent a Lleida, el 1989 a Barcelona i després a Madrid, Sevilla i arreu d’Espanya, per finalment fer el salt internacional al Japó, Nova York, París, Londres, Mèxic… Avui TOUS defensa com a valor d’empresa l’esperit familiar, però l’abast és de caràcter internacional. Rosa Oriol, responsable de la part creativa, assolí el seu objectiu: fer joies per a un públic ampli, mantenint un equilibri entre disseny, material, producció i preu, o com ella diu, democratitzant la joia. Peces portables, assequibles i diferents alhora de la joieria comercial i de l’alta joieria. Aquest osset, que evoca les joguines de peluix dels nens, és una veritable icona de TOUS. Segons Oriol, la idea de l’osset va néixer el 1985 quan va veure’n un en un aparador de joguines passejant per Milà i decidí de convertir un record d’infantesa en una joia. Els primers ossets es feien manualment, retallant una planxa d’or. Posteriorment, el procés s’industrialitzà mentre l’empresa apostava per la innovació tecnològica i digital. L’os ha esdevingut el símbol de TOUS, present en molts productes de la marca a l’entorn de la moda: bosses, perfums, teixits i joies de tot tipus, com la Col·lecció Sweet Dolls, d’una gran difusió, o Unique, primera edició limitada i de peces numerades de l’osset. La seva popularitat va portar Bigas Luna a convertir-lo en el talismà de la protagonista de Yo soy la Juani (2006). Pilar Vélez