Ós

Descripción

Salvador Tous regentaba una relojería en Manresa. Pero desde los últimos años sesenta y en los setenta, tomado el relevo por su hijo Salvador y su esposa Rosa Oriol, la orientación cambió y se decantó hacia la joyería hasta crearse la marca TOUS. Empresa de carácter familiar, se fue extendiendo a Lleida, en 1989 a Barcelona y después a Madrid, Sevilla y por toda España, para finalmente dar el salto internacional a Japón, Nueva York, París, Londres, México… Hoy TOUS defiende como valor de empresa el espíritu familiar, pero su alcance es de carácter internacional. Rosa Oriol, responsable de la parte creativa, alcanzó su objetivo: crear joyas para un público amplio, manteniendo un equilibrio entre diseño, material, producción y precio o, como ella dice, democratizando la joya. Piezas llevables, asequibles y diferentes al mismo tiempo de la joyería comercial y de la alta joyería. Este osito, que evoca los juguetes de peluche de los niños, es un verdadero icono de TOUS. Según Oriol, la idea del osito nació en 1985, cuando vio uno en un escaparate de juguetes paseando por Milán y decidió convertir un recuerdo de la niñez en una joya. Los primeros ositos se elaboraban manualmente, recortando una plancha de oro. Posteriormente, el proceso se industrializó mientras la empresa apostaba por la innovación tecnológica y digital. El oso se ha convertido en el símbolo de TOUS, presente en muchos productos de la marca en torno a la moda: bolsos, perfumes, tejidos y joyas de todo tipo, como la Colección Sweet Dolls, de una gran difusión, o Unique, primera edición limitada y de piezas numeradas del osito. Su popularidad llevó a Bigas Luna a convertirlo en el talismán de la protagonista de Yo soy la Juani (2006). Pilar Vélez